既然身處21世紀，就不得不提電子商務的蓬勃發展。 旅居了歐洲一年及短暫旅居上海後，我最深刻的體悟莫過於東西方電子商務的差別，中國電商線上線下的無縫接軌不僅近乎完美的滿足消費者的需求，在物流方面也能稱上世界數一數二。我剛工作的時候，因為需要買些東西，順便問了同事在法國最常在哪個電商購買、到貨時間快嗎？（畢竟法國的物流真的是世界有名的不靠譜）同事眨了眨她水噹噹的眼珠告訴我：「亞馬遜呀，很快的，三天就到了」我當時臉上掛了三條線，不知道該怎麼反應，畢竟連在台灣一般都是24小時能到貨，更別說近年來物流已經進步到特定地區能夠3小時內到貨了！ 說著說著好像不小心離題在抱怨西方的物流根本可以追朔回19世紀的速度了！ 這篇我要談的無關強大的中國電商或是美國的龍頭Amazon，而是歐洲精品電商。上一篇提到精品電商與時尚買手的關係，這次就要來介紹歐洲的精品電商龍頭們囉！（推薦閱讀：精品電商與時尚買手Luxury E-Commerce & Fashion buyers）   NET-A-PORTER (YOOX) https://www.net-a-porter.com/fr/en/ Source: Net-a-porter 總部：倫敦 第一個隆重介紹的是來自Yoox Net-a-porter（YNAP）的Net-a-porter，他的名字源自於法文的成衣prêt à porter，結合了網際網路的net，2000年前時裝編輯Natalie Massenet成立Net-a-porter的初衷是想要成立一個能夠線上即時購買的雜誌，這也說明了為什麼今天Net-a-porter在眾多電商中，能以豐富的編輯內容超越其他競爭對手，更被稱為fashion google。 同屬YNAP的Mr.Porter則專門販售男性服裝，他們共同隸屬於歷峰集團（Richemont）旗下有高級珠寶Carter、Van Cleef & Arpels；手錶Mont Blanc、IWC；時裝Chloé…等等，所以YNAP算是有個有錢的爸爸的！ 另外，Net-a-porter之所以能夠被我稱為我的心頭好之外，除了多樣性的類別、簡單好上手的搜尋功能、心願清單的建立、與APP的無縫連接、線上live chat之外，加上之前提及的豐富編輯內容，能夠讓你沒有後顧之憂的失心購買之外，也能同時吸收現下的時裝趨勢、每季時裝秀的更新，更重要的是能夠不斷的發現新設計品牌。 其中Net-a-porter的Vanguard系列，就是專門支持新星設計師的其中一個選品系列，喜歡挖掘新品牌的人，真的不仿可以多關注這個系列！他們也有The Outnet專門銷售過季的商品，如果有搭上好時機，常常能入手CP值很高的商品呢！另外Net-a-porter也會不時與品牌們合作獨家設計款，現在可說是各大電商的潮流之一。 去年Net-a-porter為了在中國市場站穩腳步，和中國電商巨頭阿里巴巴正式成立合資公司，相信在阿里巴巴強調消費升級以及進化電商營運模式上，能在物流以及線上線下合作的層面激發出更強大的火花，在台灣購買的便利性也會提高很多！ 如果特別喜歡用手機購物，看到喜歡就立馬收藏的，建議下載APP，不僅能夠同步帳號，他們也會定期推播有趣的選品系列，即使不想購買也可以當作吸收新知識！ Instagram: @netaporter     MY THERESA https://www.mytheresa.com/en-fr/ Source: My Theresa Facebook 總部：慕尼黑 My Theresa是一個2006年成立、起源於德國慕尼黑的電商， 隸屬於美國專賣精品百貨Neiman Marcus。 雖然他們的編輯內容沒有Net-a-porter那麼強大，但選品系列別具風味。如果說Net-a-porter是個喜歡追求新穎潮流的年輕女性，那麼 My Theresa 就是一個風格百變，並且懂得享受每一刻的優雅知性女人。 我最喜歡的KOL之一，My Theresa的採購總監Tiffany Hsu曾在Fashionista的訪談中提及：「我認為MyTheresa.com的女人可以是任何一個人， … Continue reading 6個不可不知的歐洲精品電商（上） Luxury E-commerce in Europe – part one